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故宮與紅旗品牌攜手合作共同打造文化傳承“中國紅”

時間:2019-02-18 09:46:50  來源:中國質量報

本報訊 (記者趙偉)1月29日,中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔簽署了戰略合作協議,標志著中國一汽紅旗品牌與故宮正式達成跨界戰略合作,共同向悠久而綿延不斷的中國文化致敬。雙方決定在2020年,紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀念款專屬車型。同時,紅旗將作為故宮指定接待用車,展現中國品牌實力。

“擁有600年文化歷史傳承的故宮,與擁有60年現代造車經歷的紅旗,決定攜手合作,共同向中國文化致敬。”中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平表示,“一個民族瑰寶,一個國之重器,雙方的合作,是一次展示中國品牌力量,閃耀中國文化魅力,打造文化經典的一次跨界合作。紅旗的紅,與故宮的紅,將通過傳承與創新的方式,通過文化、教育及公益等一系列創新活動,精彩呈現給中國及世界。”

故宮博物院院長單霽翔表示,非常高興今天能和紅旗品牌牽手,共同推動中國的文化自信建設。紅旗是中國人的驕傲,也是中國汽車工業的杰出代表。相信,雙方的合作一定會精彩紛呈。

今年正值新中國成立70周年,紅旗品牌將參與故宮向祖國獻禮,共同舉辦“萬紫千紅大展”。同時,啟動紅旗品牌“旗跡中國”項目,打造紅旗專屬的IP品牌體驗平臺,用紅旗的車輪丈量祖國的大好河山,用心去感受發生在中國大地上的各種奇跡。

作為文化傳承者,紅旗品牌和故宮將開發具有中國特色、中國文化底蘊的文創產品并衍生新的形式致敬經典。2020年故宮博物院600周年之際,紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀念款專屬車型。另外,紅旗將作為故宮指定接待用車,聯手展現中國品牌的實力,展示著國家形象。

在簽約儀式前夕,紅旗發布了全新的“愛·尚”公益品牌,同時發布“紅旗一致行動人公益計劃”。該計劃涵蓋兩方面的內涵:一是在公益3.0時代,新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會有識之士,一致行動,開展多樣化的公益項目;二是結合企業和品牌戰略,聚焦教育、弱勢群體、文化和環保四大領域的可持續發展,打造符合可持續發展目標的公益行動。

未來,紅旗品牌將聯合故宮博物院著力文化教育推廣以及社會責任聯動,共同開發中國優秀文化的宣傳推廣等公益行動,攜手社會各界為中國民族的文化自信貢獻自己的一份力量,并以與故宮博物院的合作為開端,開展更多中國文化和自然遺產的保護工作,讓優秀文化不斷傳承。

2018年1月,中國一汽發布了全新紅旗品牌戰略。一年來,在新戰略指引下,紅旗品牌首次獨立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、參與世界互聯網大會等一系列品牌創新營銷活動的開展,使新紅旗品牌形象發生巨大轉變,在品牌塑造、造型設計、產品矩陣、技術研發、工廠品質、渠道服務、銷量業績、創新生態等各個維度,均取得了不凡的成績。

作為世界文化遺產,故宮是明清兩個朝代的皇宮,是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構的宮殿型建筑。自2014年以來,通過畫風清新的創意文創產品,借助新媒體營銷,展現了一個嶄新的故宮形象。


[正文結束]
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